Die Verdienstmöglichkeiten und die Anbieteranzahl sind im Onlinemarketing inzwischen sehr vielfältig und zahlreich. Als besonders attraktiv erweist sich das Pay per Click Advertising, sowohl für Werbeflächen-Anbieter als auch für Werbepartner. Etabliert hat sich vor allem AdWords von Google, das auch der erfolgreichste Anbieter dafür ist.
Funktionsprinzip des Pay per Click Advertisings
Das Funktionsprinzip von Pay per Click (PPC) ist als Provisionskonzept zu verstehen, bei dem der Werbekunde nur dann Geld bezahlt, wenn seine Anzeige angeklickt wird. Dazu genügt die Einrichtung eines Accounts beim Anbieter seiner Wahl, nebst Hinterlegung einer Kreditkartennummer. Anschließend wird ein kurzer, griffiger Text oder eine klickanregende Grafik erstellt und diese mit eindeutigen, zur Anzeige passenden Schlüsselwörtern (Keywords) versehen. Bei Google AdWords braucht es meist nicht mal eine Stunde, bis die Anzeige im Netz freigeschaltet und sichtbar ist. Besonders für Angebote, die nur für kurze Zeit in einem Shop verfügbar sind, ist Pay per Click ideal.
Suchmaschinen- oder Affiliate Marketing
Eine ansprechende Gestaltung und optimale Platzierung zählen zu den wichtigsten Faktoren einer Anzeige, um das Interesse zu wecken und die Klickrate und Besucherzahl zu erhöhen. Das PPC-Modell ermöglicht dem Werbekunden, die Präsentation seiner Werbung per Suchmaschinen- oder Affiliate Marketing selbst zu bestimmen. Ersteres bedeutet eine gezielte Platzierung der Anzeige auf den Ergebnisseiten einer Suchmaschine, und kann mit einer Auktion verglichen werden.
Wer dort den höchsten Preis für eine Anzeige bezahlt, rangiert in den Suchergebnissen am höchsten und lockt damit auch die meisten Besucher an. Schon ab zehn Cent können beispielsweise bei AdWords Anzeigen gebucht werden. Eine Preisobergrenze gibt es nicht. Beim Affiliate Marketing wird die Anzeige jedoch als Banner oder als Text-Link ohne Suchmaschine auf der Webseite, zum Beispiel in einem Blog bestmöglich positioniert.
Weitere Vorteile des Pay per Click Advertising
Der größte Vorteil des Pay per Click Advertising ist, dass der Anzeigenkunde nur dann für den geschalteten Banner bezahlen muss, wenn vom Besucher ein bewusst ausgeführter Klick vorgenommen wird. Es muss somit ein ernsthaftes Interesse beim Besucher am Unternehmen oder Produkt vorliegen, sodass sich die gewünschte Zielgruppe viel effektiver erreichen lässt. Dadurch sind die Streuverluste erheblich geringer, als beispielsweise bei Ad Impressions, einer Bezahlungsmethode pro eingeblendeter Werbung.
Der zu zahlende Preis pro Klick lässt sich dabei weitgehend vom Kunden selbst festlegen, um stets den Überblick über die Kosten zu behalten. Auch das Expandieren der Reichweite ist mit diesem Onlinemarketing-Modell kein Problem. Nicht zuletzt profitiert auch der Portalbetreiber davon, weil er durch mehrere Anzeigenflächen mehr Einnahmen erzielen kann.
